Als via de positionering van de film een kijkersdoelgroep is bepaald, treedt het marketingmechanisme in werking. Wat doet de concurrentie? Vanaf wanneer gaan we de release communiceren? Via welke middelen? Posters? Televisiecommercials? Via bierviltjes in café’s? Elke film heeft zijn eigen aanpak nodig. Lees wat de marketeers van filmdistributeurs af en toe behoorlijk uit de slaap kan houden.