Films die het in één land goed doen, hoeven niet in alle landen succesvol te zijn. Daarom moeten films in verschillende landen, verschillend worden benaderd. Een complicerende factor is dat de Amerikaanse films vandaag de dag kort na de Amerikaanse release worden uitgebracht. Mede daardoor ontstaat er grote tijdsdruk met betrekking tot het beschikbaar zijn van promotiematerialen en filmkopieën.