Voor iedere nieuwe film moet de distributeur een beslissing nemen over de wijze en het moment waarop de film wordt uitgebracht. Distributeurs maken op basis van marktkennis, ervaring en inzicht een beoordeling van het kijkerspubliek dat een film zal trekken. Gegevens over de primaire doelgroep zijn dan ook van groot belang. Maar of de film een succes wordt, hangt af van de film zelf en de marktomstandigheden. De distributeur neemt dit allemaal mee in de overwegingen.